E-commerce — un segmento de rápido crecimiento, en particular el comercio móvil.
Media buying en el Sudeste Asiático
Qué hace del Sudeste Asiático una región mobile-first para media buying, y qué fuentes y verticales encajan mejor.
El Sudeste Asiático (Indonesia, Vietnam, Filipinas, Tailandia y mercados vecinos) tiene una de las audiencias más mobile-first del mundo — una gran parte de los usuarios entra a internet exclusivamente desde el móvil, saltándose el escritorio por completo.
Por qué SEA es mobile-first en el sentido más estricto
A diferencia de mercados con una cultura de escritorio establecida, el smartphone es la vía principal —a menudo la única— por la que la mayoría de la población de la región entra a internet. Eso hace que la optimización móvil sea innegociable, no opcional: el tráfico de escritorio aquí es una fracción mínima de la audiencia total.
Verticales con más demanda
- Nutra — especialmente apps móviles con modelo de suscripción
- Sweepstakes — alto volumen de tráfico barato para sorteos y quizzes
- E-commerce — un segmento de rápido crecimiento, en particular el comercio móvil
- iGaming — demanda creciente con regulación desigual en la región
MediaGo y redes nativas locales
A diferencia de Latinoamérica, donde dominan Facebook y TikTok, el Sudeste Asiático recibe una parte importante del alcance de redes nativas locales y MediaGo, que ha tenido históricamente una presencia fuerte en esta región concreta gracias a partnerships directos con publishers locales.
Moloco para apps móviles
Para ofertas móviles con modelo de suscripción o compra dentro de la app, Moloco es especialmente eficaz en geos asiáticos — la plataforma tiene más datos acumulados específicamente en estos mercados, lo que afina el ML bidding sobre eventos post-instalación desde el principio.
Diversidad de idioma y cultura en la región
El Sudeste Asiático no es un solo mercado — es un conjunto de países con idiomas distintos (indonesio, vietnamita, tailandés, tagalo) y distintos niveles de madurez digital. Un embudo que funciona en Vietnam rara vez se traslada directamente a Indonesia o Filipinas sin adaptación.
Particularidades de pago
Los monederos electrónicos (GoPay, OVO, GrabPay y equivalentes locales) suelen ser más populares que las tarjetas bancarias para pago online en la región — soportarlos en tu landing tiene un efecto directo en la conversión final, sobre todo en e-commerce y ofertas por suscripción.
Testea embudos país por país en vez de lanzar un targeting amplio de «Sudeste Asiático» — los mercados dentro de la región difieren lo suficiente como para que un escalado secuencial por país supere a un lanzamiento amplio único.
En resumen
El Sudeste Asiático es una región mobile-first con fuerte potencial en nutra, sweepstakes y apps móviles, donde redes nativas locales como MediaGo y plataformas como Moloco desbloquean audiencia que las fuentes de tráfico occidentales simplemente no alcanzan.
¿Listo para ponerlo en práctica? Consigue tu cuenta de agencia hoy mismo.
Consigue tu cuenta hoy →
