Moloco Ads: як насправді працює ML-бідинг

Moloco — мобільна програматик-платформа, побудована навколо прогнозування цінності користувача ще до того, як він конвертується, замість оптимізації лише за охопленням. Для мобільних оферів нутри й фінтеху це одне з технічно найскладніших джерел на ринку.

Що таке постустановчі події

Постустановча подія — будь-яка дія користувача після встановлення застосунку: реєстрація, перша покупка, певна віха залученості. На відміну від джерел, що оптимізують лише за кліком чи встановленням, Moloco вчиться прогнозувати ймовірність саме цих глибших, ціннісніших дій — відфільтровуючи користувачів, які встановлять, але ніколи не конвертуються.

Як працює ML-бідинг Moloco

Алгоритм Moloco аналізує історичні дані про те, які користувачі зрештою завершили цільову постустановчу подію, і коригує ставку на кожному аукціонному показі в реальному часі — платячи більше за покази з високою ймовірністю конверсії і менше за решту. Що більше даних надходить через SDK, то точніший прогноз.

Для яких оферів Moloco підходить найкраще

• Мобільні нутра-застосунки з підписковою чи повторною моделлю покупки
• Фінтех-застосунки, де цінність користувача визначається депозитом, а не лише встановленням
• Мобільні казино і беттінг-застосунки з моделлю покупок усередині застосунку
• E-commerce застосунки з довгим циклом від встановлення до першої покупки

Що потрібно перед запуском

Moloco вимагає коректно інтегрованого SDK трекінгу подій (MMP-партнер на кшталт Appsflyer чи Adjust) і достатнього історичного обсягу конверсій для навчання моделі — без цього алгоритм ставить наосліп, а перші дні кампанії йдуть значно вище цільового CPA.

Чому важливий агентський акаунт Moloco

Агентський акаунт Moloco від LuxAccs знімає типові для нових рекламодавців денні ліміти на програматик-платформах і прискорює підключення — критично на етапі навчання, коли будь-яка пауза в потоці даних відкидає модель назад.

Не змінюйте цільову постустановчу подію в перші тижні після запуску — кожна зміна змушує ML-модель Moloco вчитися заново, втрачаючи вже накопичені дані.

Підсумок

Moloco — для тих, хто вже вміє рахувати LTV користувача, а не лише CPI. ML-бідинг за постустановчими подіями дає точність, недосяжну для класичних джерел трафіку, але вимагає солідної аналітики з боку рекламодавця.