Ретаргетинг-стратегії в медіабаїнгу

Ретаргетинг — показ реклами користувачам, що вже взаємодіяли з офером, але не завершили цільову дію — зазвичай дає значно нижчу вартість конверсії, ніж залучення нового холодного трафіку, і є природним доповненням до основної кампанії на агентському акаунті.

Сегментація аудиторії ретаргетингу

• Відвідувачі лендінгу, що не почали реєстрацію
• Користувачі, що зареєструвалися, але не зробили перший депозит
• Користувачі з першим депозитом для стимулювання повторного
• Користувачі, що покинули кошик чи форму на середині заповнення

Вікна ретаргетингу

Коротке вікно (1–3 дні) підходить для користувачів з високим наміром, що просто відволіклися. Довше вікно (7–30 днів) працює краще для повільнішого циклу прийняття рішення, характерного для деяких фінансових і інвестиційних оферів.

Частота показів і втома аудиторії

Надмірна частота показу того самого ретаргетинг-креативу веде до банерної сліпоти й навіть роздратування користувача — ротація кількох варіантів креативу в межах однієї ретаргетинг-кампанії підтримує ефективність довше.

Ретаргетинг на різних платформах

Агентський акаунт Criteo спеціалізується саме на динамічному ретаргетингу для e-commerce, тоді як Facebook і Google Ads пропонують ретаргетинг як частину ширшого набору інструментів кампанії.

Технічна основа: коректний трекінг

Ретаргетинг повністю залежить від якості трекінгу подій і пікселя — без точного визначення, на якому етапі воронки користувач зупинився, сегментація аудиторії ретаргетингу втрачає точність.

Ретаргетинг-кампанії часто ігнорують на старті, зосереджуючись лише на залученні нового трафіку, хоча саме повернення майже конвертованих користувачів нерідко дає найкращий ROI у всій кампанії.

Підсумок

Правильно сегментований ретаргетинг з відповідним віконном і ротацією креативів — один з найефективніших способів підвищити загальний прибуток кампанії на агентському акаунті без збільшення бюджету на холодний трафік.